顶端新闻首席记者 韩忠林

这届文旅局长真的太“卷”了，会点文艺已经不够看了，如今还得会“腾云驾雾”。

借着全国各地文旅局长纷纷出镜“内卷”的东风，河南驻马店遂平县文旅局长赵东升主动申请“出战”。他扮演美猴王孙悟空为当地景区代言，短视频浏览量1天突破17亿。

(资料图)

河南一文旅局长，扮演孙悟空为当地景区代言

视频中，50岁的驻马店遂平县文化广电和旅游局局长赵东升化身成孙悟空，他“腾云驾雾”从当地景区上方飞过，还与“假美猴王”斗智斗勇。

全国各地文旅局长“卷”得不亦乐乎，手握丰富旅游资源的赵东升有些坐不住了。近日，他主动申请“出战”，结合西游文化，为当地景区代言。

5A级景区嵖岈山是驻马店遂平县文旅产业的金字招牌。凭借着独到的山清水秀，这里成为98版《西游记》重要外景拍摄地之一。

98版《西游记》，大部分集数都曾在嵖岈山景区取景。其中，真假美猴王、泪洒隐雾山等故事，更是将嵖岈山作为主要取景地。因此，嵖岈山景区一直把西游文化作为名片进行推广宣传。

酒香也怕巷子深，最近两三年，受疫情因素影响，嵖岈山宣传推广几乎陷入停滞。虽说景区由民营企业承包经营，但在疫情防控政策调整后的首个春天，帮景区取得开门红，是文旅部门义不容辞的职责。

于是在上周，赵东升与嵖岈山景区营销负责人联系，商量了出镜拍摄短视频，为景区代言的方案，并且很快付诸实践。

拍摄当天，赵东升专程驱车20多公里，到景区后来不及休息就赶紧投入拍摄。经过两个多小时忙碌后，他又驱车赶回县城开会。

“五毛特效”换来17亿浏览量

赵东升原本觉得，自己年纪比较大，头发花白，形象气质不适合出镜，但是结果却让他大吃一惊。

“原本想着能有十几万浏览量就不错了，结果1天内浏览量就超过了17亿。”某短视频平台数据显示，赵东升扮演孙悟空为嵖岈山景区代言的短视频，有“17.5亿次看过”。

更让赵东升觉得不可思议的是，自己出镜的短视频成本几乎为零，制作也比较粗糙，用网友的话说就是“五毛特效”。但就是这样不起眼的小制作，却让嵖岈山景区，甚至整个遂平县文旅资源，有了不寻常的“出圈”机会。

3月13日，赵东升告诉顶端新闻记者，在网上爆火的短视频，没有任何剧本，也没有过多谋划，只是临场发挥“比划”了几个动作。

“景区节目表演有专门扮演孙悟空的人，现场他给我指导了一下动作。”拍摄团队总共只有5个人，除赵东升外，两名摄像，一名指导和搭戏的景区演员，还有景区营销负责人。

后期剪辑由景区负责，并没有刻意追求画面和效果。比如，在短视频中，赵东升要“腾云驾雾”飞过崇山峻岭，没有专业团队，是很难实现的。他们采用的方法是，在地面上录制相关动作，再由剪辑人员加工出相应飞翔效果，但是景区的风景，是要尽量保持原汁原味的。“最大的成本，应该就是我去景区的油钱。”

出乎意料的传播效果，让赵东升对文旅资源宣传推广有了新的思考。在新的媒体环境下，文旅资源想要“出圈”，要更好地揣摩游客们的心思，创新宣传推广方式。

文旅局长为景区代言，应避免“个人秀”

“作为文旅局长，哪个不想把当地景区推出去，为景区创收。”居其位就得谋其事，担任遂平县文旅局长五六年，赵东升很迫切想让当地更多景区“出圈”，往大处说这是造福一方百姓的事情，往小处说这是文旅局长们最好的“业绩”体现。

近期网络上层出不穷的文旅局长“内卷”，让赵东升感受到很大压力。身边的朋友们纷纷给他发来相关视频，并期待着他也能够跟进。

但是在视频爆火后，各种各样的声音又不绝于耳。质疑“五毛特效”也好，怀疑“走秀跟风”也罢，赵东升觉得，只要能让更多人知道嵖岈山景区和特有的西游记文化，这些质疑声音无足轻重。“大部分网友是支持我的。”

对于近期流行的文旅局长“内卷”现象，赵东升也有着自己的看法和理解。主动申请“出战”，说明他是认可这种方式的。

“我觉得这肯定能推动当地文旅产业发展。”赵东升告诉顶端新闻记者，同行们都在为旅游资源破局绞尽脑汁，动作慢了，就会被别人抢得先机。

不过，赵东升还认为，文旅局长出镜为当地景区代言是好事，但应该尽量避免把景区宣传拍成“个人秀”。

“视频的重点应该放在景区上，而不是局长身上。”赵东升说，局长们只是一个噱头，真正能让景区“出圈”的，还得靠本身品质。

他呼吁，大家不要把精力过多放在文旅局长身上，而应该更多关注景区的特色。